A pesar de la proliferación de nuevas plataformas digitales y el creciente uso de las redes sociales como fuentes de información, la televisión sigue siendo el medio más consumido por los cordobeses. Así lo demuestra una reciente investigación realizada por la Universidad Nacional de Córdoba (UNC), que encuestó a 600 personas durante el mes de junio de 2024. Los resultados evidencian que el 76,2% de la población de la capital provincial sigue utilizando la televisión de manera diaria. Este porcentaje incluye tanto a quienes consumen televisión por aire y cable, como aquellos que acceden a plataformas audiovisuales como Netflix y YouTube a través de sus televisores.
El relevamiento, titulado “Vida cotidiana y tecnologías digitales: tendencias y experiencias etarias en Córdoba”, fue llevado a cabo por el Observatorio Social Cultural para el Desarrollo Sostenible (OSCDS), perteneciente a la Secretaría de Ciencia y Tecnología de la UNC. Dirigido por Fabiana Martínez, el estudio pone en relieve la persistente vigencia de la televisión, que ha sabido adaptarse a las innovaciones tecnológicas y los cambios en los hábitos de consumo. Los televisores con conexión a internet, también conocidos como smart TVs, permiten hoy una diversificación del uso que incluye el acceso a plataformas de streaming y otros servicios en línea, ampliando las posibilidades para los usuarios.
La televisión frente al streaming
Aunque el crecimiento de las plataformas de streaming parecía amenazar la hegemonía de la televisión tradicional, los datos del informe muestran que, lejos de desaparecer, la TV sigue jugando un papel importante en el día a día de los cordobeses. En el año 2021, en el contexto de la pandemia, el 87,1% de los habitantes afirmaba consumir televisión, mientras que en 2024, aunque se ha registrado una disminución, esta no ha sido tan drástica como se esperaba, situándose en un 76,2%.
En este marco, el televisor, además de ser el dispositivo utilizado para ver programas en vivo y por cable, se ha consolidado como la pantalla preferida para acceder a plataformas como Netflix, elegida por el 69,9% de los encuestados, y YouTube, que es vista por el 50%. Además, el 26% de los cordobeses usa este aparato para escuchar música, lo que subraya la versatilidad del televisor moderno como un centro multimedia en los hogares.
En cuanto a los tipos de contenido, el trabajo destaca que los noticieros son el formato más visto, con un 70% de la audiencia diaria. A estos les siguen los programas deportivos (28%), las películas (21,2%) y las series y novelas (16,6%). Este dato demuestra que, aunque el streaming ha ganado terreno, la televisión mantiene una oferta variada que continúa siendo atractiva para distintos públicos.
La televisión entre los más jóvenes
Uno de los hallazgos más sorpresivos del relevamiento es la alta preferencia por la televisión entre los jóvenes. En el grupo de edad comprendido entre los 13 y los 17 años, el 76% de los encuestados indicó que la televisión sigue siendo su principal medio para acceder a contenido audiovisual. En la franja de 18 a 29 años, la cifra es también significativa, alcanzando el 69,9%.
A pesar de que se esperaba que las generaciones más jóvenes optaran por otros dispositivos como celulares o tablets, estos datos sugieren que la televisión sigue siendo una opción relevante para este segmento. Esto se debe, en gran parte, a la incorporación de nuevas funcionalidades en los televisores actuales, que permiten a los usuarios jóvenes combinar la visualización de contenido en plataformas como Netflix, con el uso de redes sociales y aplicaciones de música, todo desde una sola pantalla. El televisor, al convertirse en un dispositivo multifuncional, ha logrado mantener su atractivo en un público que, a priori, parecía más propenso a migrar hacia nuevas tecnologías.
Las redes sociales: el celular como ventana de información
Paralelamente a la televisión, el estudio también analiza el papel de las redes sociales, las cuales se han posicionado como el principal canal de información para los cordobeses. El 30,8% de los encuestados aseguró que se informa a través de redes sociales, lo que confirma el crecimiento de estas plataformas como una fuente de noticias de primer nivel. En este contexto, el celular es el dispositivo más utilizado, con WhatsApp como la red social preferida para informarse, elegida por el 57,1% de los usuarios.
Aunque las redes sociales han ganado terreno, es interesante notar que el contenido consumido en ellas sigue proviniendo mayoritariamente de medios tradicionales. Los usuarios acceden a las noticias a través de aplicaciones como WhatsApp o Instagram, pero la fuente original sigue siendo, en muchos casos, portales de noticias de medios hegemónicos como La Voz del Interior, Clarín o Cadena 3. Esto demuestra que, aunque la manera de acceder a la información ha cambiado, los medios tradicionales continúan ejerciendo un rol clave en la difusión de contenidos noticiosos.
El streaming en Córdoba: una presencia moderada
A pesar de la expansión global de las plataformas de streaming, el informe señala que en Córdoba su consumo es todavía limitado en comparación con la televisión tradicional. Solo el 46% de los encuestados afirmó haber consumido contenido en plataformas on demand durante la semana previa a la encuesta. Si bien este porcentaje es más elevado entre los jóvenes —con un 70,6% en el grupo de 13 a 17 años y un 58,4% en el rango de 18 a 29 años—, el uso del streaming no ha logrado desplazar al cable o la televisión por aire, que siguen siendo los medios preferidos.
Además, el televisor sigue siendo el dispositivo principal para acceder a estas plataformas: el 69,9% de quienes consumen streaming lo hacen a través de la televisión, seguido por el celular con un 22,9%. Este dato reafirma la idea de que la televisión ha sabido adaptarse y reinventarse, convirtiéndose en un aparato clave para el acceso a una gran variedad de contenidos, ya sean noticieros, películas, deportes o series.
Un ecosistema mediático en constante transformación
El trabajo realizado por la UNC pone de manifiesto la capacidad de la televisión para adaptarse a los nuevos tiempos y mantenerse como un medio fundamental en el consumo audiovisual de los cordobeses. A pesar de la irrupción de nuevas plataformas digitales, la televisión sigue siendo utilizada por una mayoría significativa de la población, con un 76,2% que la consume diariamente.
Además, el informe revela que la televisión no compite directamente con otros medios, sino que coexiste con ellos. Las redes sociales han tomado un rol preponderante en la difusión de noticias, pero el contenido sigue proviniendo, en su mayoría, de medios tradicionales. El consumo de televisión, por su parte, no es excluyente con el uso de plataformas de streaming, lo que demuestra que los usuarios combinan distintos formatos según sus necesidades y preferencias.
Finalmente, este escenario plantea nuevos desafíos tanto para los medios tradicionales como para las plataformas digitales. Ambos deberán seguir innovando para captar la atención de una audiencia que, aunque diversa y fragmentada, sigue recurriendo a la televisión como un elemento central en su día a día. Este estudio, más que ofrecer un panorama cerrado, abre la puerta a nuevas investigaciones sobre las prácticas culturales y mediáticas en una era cada vez más digital.
